Globalny rynek dóbr luksusowych przeżywa trudny okres, a wyzwania gospodarcze dotykają nawet najbardziej uznane marki. Mimo tego Hermès wciąż osiąga spektakularne wyniki, utrzymując imponujący wzrost sprzedaży. Pomimo pozwów od Klientek, które protestują przeciwko niedostępności produktów. Pomimo kontrowersji. Co stoi za fenomenem tej francuskiej marki? Czy to kryzys całej branży, czy tylko przetasowanie, które może przyciągnąć nowych graczy?
Hermès kontra kryzys
Podczas gdy inne luksusowe marki, takie jak LVMH i Kering, odnotowują spadki sprzedaży, Hermès opiera się kryzysowi. W trzecim kwartale 2024 roku firma zanotowała wzrost przychodów o 11,3%. Osiągnęła imponujące 3,7 miliarda euro. Wzrost sprzedaży w kategoriach skórzanych osiągnął 17%. Odzież i akcesoria wzrosły o 15%. To imponujący wynik, który wzmacnia pozycję Hermès jako lidera rynku luksusowego.
Sekret sukcesu Hermès – jakość i ograniczona dostępność
Podstawą sukcesu jest rzemiosło najwyższej klasy oraz starannie wyselekcjonowane materiały. Torebki, takie jak Birkin czy Kelly, osiągają astronomiczne ceny, a lista oczekujących na nie bywa bardzo długa.
Produkty Hermès są limitowane, co przyciąga klientów gotowych zapłacić więcej za wyjątkowość i prestiż. Polityka ograniczonej dostępności dodatkowo wzmacnia pozycję marki i tworzy wokół niej aurę niedostępności.
Inwestycje i rozwój, nawet w czasie kryzysu
W przeciwieństwie do konkurentów zmuszonych do cięć, Hermès nadal inwestuje w rozwój. Firma zatrudniła 250 nowych rzemieślników, specjalizujących się w wyrobach skórzanych, i otworzyła już 23. warsztat w tym roku. To pokazuje długoterminową strategię, która nie tylko umacnia jakość produktów. Zwiększa również zdolności produkcyjne, co jest rzadkością w czasach spowolnienia gospodarczego. Co ważne, powstawanie manufaktur rzemieślniczych podkreśla unikatowość i wyjątkowość produktów z logo Hermes. Nie są to “produkty z fabryk w Chinach” z wszytą metką, a realne dzieła pracy mistrzów.
Kryzys na rynku luksusu czy nowe rozdanie?
Spadki sprzedaży notowane przez LVMH czy Kering wskazują na poważne wyzwania, jakie stoją przed gigantami luksusu. Analitycy Bloomberg zauważają, że Hermès wyróżnia się klasycznym, ponadczasowym stylem i rygorystycznym zarządzaniem produkcją. Mimo kryzysu w branży luksusowej, firma utrzymuje wyjątkowy status. Kryzys może jednak przyciągnąć nowe, niszowe marki, które wyróżniają się świeżym podejściem i innowacyjnością. Dobrym przykładem jest Alaïa.
Nowi gracze na horyzoncie – kto ma szansę?
Obecne spowolnienie może otworzyć drogę do wejścia nowych marek, które przyciągają młodsze pokolenia poszukujące oryginalności i zrównoważonego podejścia. Niszowe marki, skupiające się na etycznej produkcji i unikalnym designie, zaczynają przyciągać uwagę klientów, którzy oczekują od marek luksusowych czegoś więcej niż tylko wysokiej ceny.
Hermès – ponadczasowy symbol luksusu
Fenomen marki leży w jego zdolności do tworzenia produktów o ponadczasowej wartości, które są postrzegane jako inwestycje i symbole luksusu. Klienci wybierają Hermès nie tylko dla prestiżu, ale dla filozofii marki, która stawia na jakość i ręczne rzemiosło, tworząc niepowtarzalne, limitowane kolekcje.
Redaktor Luxury News
Consulting Premium
Źródło: businessoffashion.com
Firma: Hermes
