Dubai Fashion Week nie ma jeszcze ciężaru gatunkowego Paryża, Mediolanu, Londynu czy Nowego Jorku. Ma jednak coś, czego tradycyjnym stolicom mody coraz trudniej odmówić: rynek, kapitał, międzynarodową publiczność i wyraźną ambicję, by stać się miejscem, w którym moda spotyka się z biznesem. Edycja Spring/Summer 2027 jest bardzo międzynarodowa i zróżnicowana. Mamy tu zarówno początkujących projektantów, jak i uznane marki z całego świata.
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 w D3
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 trwał od 22 do 26 października. Odbywał się w Dubai Design District. Sam wybór lokalizacji ma znaczenie. D3 nie jest bowiem tradycyjną dzielnicą handlową, lecz zaprojektowanym ekosystemem dla sektora kreatywnego, w którym moda funkcjonuje obok designu, sztuki, architektury i biznesu. Zatem, czy na naszych oczach powstaje platforma, która łączy różne rynki?
Moda ZEA i dużo więcej
I rzeczywiście, lista uczestników tegorocznej edycji jest geograficznie szeroka. Obok projektantów ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich pojawili się twórcy z Kuwejtu, Indii, Ukrainy, Francji, Kolumbii, Jordanii, Wietnamu, Azerbejdżanu czy Trynidadu i Tobago. To nie jest już program zbudowany wyłącznie wokół lokalnej sceny. Jego konstrukcja mówi coś istotnego o ambicjach DFW: Dubaj chce być miejscem spotkań.
Nie tylko lokalna scena
Wśród nazwisk SS27 znalazły się zarówno marki regionalne, jak i projektanci posiadający rozpoznawalność poza Bliskim Wschodem. Tarun Tahiliani wnosi do programu doświadczenie indyjskiego couture. Yousef AlJasmi reprezentuje silną kuwejcką szkołę efektownego eveningwear. Francuski Weinsanto jest przykładem obecności projektanta zakorzenionego w europejskim obiegu mody.
Interesujący jest także udział marek pochodzących z rynków, które rzadziej pojawiają się w centrum międzynarodowego kalendarza. Dobrym przykładem jest Shoma z Trynidadu i Tobago.
Kolekcja SS27 Shoma operowała kolorem, florystycznymi printami, drapowaniami i swobodnymi sylwetkami, wpisując się w bardziej użytkowy, ale dekoracyjny kierunek współczesnej mody.
Dubaj chce być rynkiem, nie tylko sceną
Najciekawszym elementem SS27 jest jednak to, co dzieje się poza wybiegiem. Dubai Fashion Week rozwija program dla kupców, zapraszając przedstawicieli regionalnych i międzynarodowych department stores oraz platform cyfrowych. Do tego dochodzi współpraca z Harvey Nichols, który w październiku prezentuje wybrane regionalne marki w ramach miesięcznego pop-upu.
To właśnie tutaj widać różnicę między wydarzeniem, które chce przede wszystkim generować medialne obrazy, a wydarzeniem budującym infrastrukturę biznesową.
Moda potrzebuje oczywiście fotografów, redaktorów, celebrytów i social mediów. Ale dla projektanta równie ważne są zamówienia, dystrybucja, kontakty z klientami i możliwość wejścia na nowy rynek. Dubaj ma pod tym względem wyjątkowo mocną pozycję. Jest jednym z najważniejszych centrów handlowych i turystycznych regionu, a jego luksusowy retail od dawna przyciąga klientów z Bliskiego Wschodu, Azji, Afryki i Europy. Sprzyja temu, oczywiście, charakter samego miasta.
Czy to już Paryż?
Nie. I uczciwa ocena Dubai Fashion Week wymaga powiedzenia tego wprost. Paris/London/Mediolan Fashion Week jest częścią wieloletniej historii mody i systemu, w którym funkcjonują najważniejsze domy mody świata. Dubaj nie posiada jeszcze tego kapitału historycznego. Nie może również pochwalić się porównywalną liczbą wielkich domów mody, których historia jest częścią światowej kultury. Nie oznacza to jednak, że jego znaczenie należy mierzyć wyłącznie według tych kryteriów. W pewien sposób Dubaj na nowo tworzy pojęcie tygodnia mody. To wydarzenie napędza międzynarodowość, tempo, dostęp do kapitału i bliskość jednego z najbardziej atrakcyjnych rynków dla dóbr luksusowych.
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027: Co przyciąga uwagę?
W SS27 uwagę zwraca właśnie skala tego eksperymentu. W jednym programie spotykają się marki z bardzo różnych systemów kulturowych i biznesowych. Obok couture pojawia się ready-to-wear, obok lokalnych talentów – projektanci funkcjonujący na rynkach międzynarodowych, a obok pokazów – program zakupowy i współpraca z globalnym retailerem.
Partnerzy edycji również pokazują, że DFW działa w szerszym ekosystemie lifestyle’u. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai czy Joe & The Juice nie są jedynie dodatkiem do pokazów. Współpraca z markami z różnych sektorów jest częścią modelu, w którym fashion week staje się wydarzeniem miejskim i komercyjnym.
To model bardzo dubajski: szybki, międzynarodowy i mocno nastawiony na doświadczenie oraz biznes.
Prestiż, który dopiero się buduje
Najtrafniej byłoby więc określić Dubai Fashion Week jako wydarzenie o rosnącym prestiżu międzynarodowym, ale jeszcze bez statusu światowej stolicy mody.
Jego znaczenie jest już znacznie większe niż lokalne. DFW potrafi przyciągnąć projektantów z kilku kontynentów, zainteresować kupców i stworzyć dla marek dostęp do rynku, który ma ogromne znaczenie dla sektora luksusowego. Jednocześnie wciąż buduje własną historię i własny język.
I być może właśnie to jest obecnie najciekawsze. Paryż nie musi nikomu udowadniać, dlaczego jest Paryżem. Dubaj nadal musi.
Jeżeli uda mu się połączyć międzynarodowy program projektantów z realną sprzedażą, obecnością kupców, silnym rynkiem luksusowym i konsekwentnym rozwojem lokalnych talentów, Dubai Fashion Week może stać się jednym z najważniejszych punktów kontaktu między Zachodem, Azją i rynkami MENA.
