Sektor dóbr luksusowych przechodzi obecnie trudny okres. Mimo to najnowszy raport Luxonomy wskazuje marki, które mają największe szanse nie tylko przetrwać, ale i dynamicznie rozwijać się w nadchodzącej dekadzie. Ranking „100 marek luksusowych o najwyższym potencjale wzrostu 2025–2035” powstał w oparciu o rygorystyczną analizę wyników i strategii każdej marki. Dlatego wskazuje marki o potencjale długiego wzrostu.
Jak powstaje ranking Luxonomy?
Raport ocenia marki pod kątem innowacyjności, ekspansji geograficznej, inwestycji w rynki wschodzące, działań ESG, digitalizacji oraz zarządzania talentami i współpracy. Analiza uwzględnia zarówno dane ilościowe, jak i strategiczne czynniki jakościowe. Dlatego wyłonione marki łączą mocne dziedzictwo z wizją przyszłości.
Które marki znalazły się w TOP 10 i dlaczego?
- Louis Vuitton (94 pkt) – lider rankingu. Sprawnie łączy legendarną markę z cyfrową ekspansją i innowacyjnymi konceptami butików. Odważnie inwestuje w doświadczenia klientów.
- Hermès (93 pkt) – symbol stabilności i rzemiosła. Silne dziedzictwo, rozwój segmentu skórzanego oraz transparentność łańcucha dostaw sprawiają, że marka przetrwa nawet najtrudniejsze rynkowe turbulencje. Marka idealna również dla inwestorów.
- Chanel (91 pkt) – wysoko oceniona za niezależność finansową, inwestycje w biżuterię i segment beauty. Posiada zdolność adaptacji do nowych trendów. Zachowuje jednocześnie swój charakter.
Na podium znalazły się wyłącznie marki modowe. To pokazuje, że połączenie prestiżu, dziedzictwa i innowacji w segmencie fashion daje przewagę konkurencyjną w kryzysowych warunkach.
W dalszej części zestawienia znajdują się m.in. Dior, Gucci, Cartier i Rolex, a na 10. miejscu uplasowało się Ferrari (86 pkt). Marka motoryzacyjna zdobyła miejsce w rankingu dzięki prestiżowi, inwestycjom w nowe technologie oraz strategicznemu wejściu w segment samochodów elektrycznych. Obecność Ferrari udowadnia, że luksus nie ogranicza się tylko do świata mody.
Zaskoczenia i przewidywania trendów
Raport zwraca uwagę na gusty pokolenia Z. Młodzi coraz bardziej kształtują rynek luksusu. Ci konsumenci oczekują marek angażujących społeczności, oferujących unikalne doświadczenia i opowiadających historie zgodne z wartościami ESG. Dlatego firmy inwestujące w zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną zyskują przewagę nad konkurencją.
Równie istotny jest rynek chiński. Ten do 2030 roku może odpowiadać za aż 40% globalnych wydatków w sektorze luksusowym. Połączenie ekspansji w Azji z cyfrowymi innowacjami staje się podstawowym czynnikiem przetrwania i wzrostu.
Stabilność, dziedzictwo i ESG
Hermès, Louis Vuitton i Chanel pokazują, że stabilność finansowa, długowieczne dziedzictwo i transparentne działania ESG pozwalają markom przetrwać kryzys i rozwijać się w zmieniających się realiach rynku luksusowego. Według prognoz ekspertów, te marki mają realne szanse utrzymać swoją pozycję nie tylko do 2035 roku. Dlatego mogą wyznaczać standardy dla całego sektora.
TOP 10 marek luksusowych, które przetrwają kryzys luksusu
Ranking Luxonomy pokazuje, że TOP 10 marek luksusowych łączy tradycję z innowacją, cyfryzację z doświadczeniem klienta oraz prestiż z odpowiedzialnością społeczną. To właśnie te cechy będą decydować o tym, które brandy przetrwają kryzys. Dlatego te marki będą wyznaczać kierunki rozwoju luksusowego rynku w najbliższej dekadzie.
