Tiffany & Co., legendarna marka biżuterii należąca do LVMH, stoi w obliczu poważnych przemian na chińskim rynku luksusowym. W obliczu spadku sprzedaży dóbr luksusowych w drugiej co do wielkości gospodarce świata, marka podjęła decyzję o zmniejszeniu swojego flagowego sklepu w Szanghaju. To posunięcie jest częścią szerszej strategii. Obejmuje ona zarówno reorganizację istniejących lokalizacji, jak i ambitne plany rozbudowy sieci sklepów w Chinach.
Tiffany & Co. w Chinach. Zmiany w flagowej lokalizacji w Szanghaju
Flagowy sklep Tiffany & Co. w Chinach, zlokalizowany w prestiżowym Hong Kong Plaza, został otwarty z wielką pompą pod koniec 2019 roku. Sklep o powierzchni ponad 12 000 stóp kwadratowych był jednym z największych w Azji. Przyciąga klientów ekskluzywnymi kolekcjami biżuterii oraz pierwszą w Chinach kawiarnią Blue Box Cafe. Jednak w obliczu trudności na chińskim rynku, marka zdecydowała się zrezygnować z połowy przestrzeni w tym sklepie. Ten ruch może być odzwierciedleniem ogólnego spowolnienia popytu na luksusowe produkty.
Decyzja o zmniejszeniu przestrzeni w Szanghaju nie oznacza jednak wycofania się z Chin. Przeciwnie, Tiffany & Co. planuje otwarcie nowych sklepów. W tym dwóch flagowych lokalizacji w Szanghaju i Pekinie, które mają zostać otwarte w 2025 roku. Marka nadal widzi potencjał wzrostu na tym kluczowym rynku, mimo obecnych wyzwań.
LVMH i wyzwania na rynku azjatyckim
Koncern LVMH, do którego należy Tiffany & Co., mierzy się z trudną sytuacją na rynku azjatyckim. W ostatnim kwartale sprzedaż LVMH w regionie, obejmującym Chiny, spadła o 14%. Segment zegarków i biżuterii odnotował spadek przychodów o 3% w pierwszej połowie 2024 roku w porównaniu do roku poprzedniego. W efekcie jest jednym z najgorzej radzących sobie sektorów w całej grupie. Zysk operacyjny tego segmentu spadł aż o 19%. Ważny sygnał dla inwestorów.
Tiffany & Co. w Chinach – czy robi krok w dobrą stronę?
Decyzja Tiffany & Co. o zmniejszeniu flagowego sklepu w Szanghaju może być postrzegana jako strategiczne posunięcie mające na celu optymalizację kosztów i skoncentrowanie się na bardziej rentownych lokalizacjach. Marka stawia na rozwój w innych częściach Chin. Liczy zatem na długoterminowe korzyści. To ciekawa decyzja na dynamiczne ruchy na rynku.
Rynek dóbr luksusowych w Chinach
Warto zauważyć, że rynek luksusowy w Chinach, mimo obecnych trudności, nadal ma ogromny potencjał wzrostu. Chociaż konsumenci stają się coraz bardziej wrażliwi na ceny, co wpływa na spadek sprzedaży marek luksusowych. Jest to jednak jeden z najważniejszych rynków dóbr luksusowych na świecie.
Perspektywy na przyszłość
Tiffany & Co., podobnie jak inne marki luksusowe, musi stawić czoła wyzwaniom związanym z obecną sytuacją gospodarczą w Chinach. Spowolnienie gospodarcze, załamanie na rynku nieruchomości oraz rosnąca wrażliwość cenowa konsumentów to wyzwania. Jednak długoterminowy potencjał rynku dóbr luksusowych w Chinach jest nadal duży.
Krok Tiffany & Co. w Chinach w kierunku zmniejszenia flagowego sklepu w Szanghaju, przy jednoczesnym otwieraniu nowych lokalizacji w Chinach, można postrzegać jako próbę znalezienia równowagi między optymalizacją kosztów a dalszym rozwojem. Marka stara się dostosować swoje działania do sytuacji.
Redaktor Luxury News
Joanna Baran
Źródło: bloomberg.com
Firma: Tiffany & Co.
