Michael Leiters, doświadczony menedżer z Ferrari i McLarena, zostanie nowym szefem Porsche AG od 1 stycznia 2026 roku. Ogłoszenie tej nominacji przez Radę Nadzorczą Porsche odbyło się w momencie, gdy marka zmaga się z wyzwaniami rynkowymi, spadkami sprzedaży oraz presją konkurencyjną w kluczowych regionach. Również w Chinach i Stanach Zjednoczonych. Informacje o nominacji pochodzą z oficjalnego komunikatu Porsche Newsroom.
Zmiana na stanowisku prezesa nie jest przypadkowa. Porsche, które przez lata cieszyło się stabilnym wzrostem. Natomiast dziś musi na nowo przedefiniować swoją strategię produktową i rynkową. Spadek zainteresowania samochodami elektrycznymi wśród klientów oraz rosnąca konkurencja ze strony producentów z Chin wymuszają elastyczne podejście do portfolio modeli i transformacji napędowej. W tym kontekście nowy prezes Porsche staje przed zadaniem nie tylko zarządzania firmą. Musi również nadać marce nową dynamikę i kierunek rozwoju.
Prezes Porsche z doświadczeniem Ferrari i McLarena
Michael Leiters to postać o imponującym CV. W latach 2022–2023 był prezesem McLaren Automotive. Natomiast wcześniej pełnił funkcję dyrektora technicznego w Ferrari. Przed Ferrari przez 13 lat pracował w Porsche, gdzie odpowiadał za rozwój kluczowych modeli SUV-owych — Macan i Cayenne. To połączenie doświadczenia w sektorze aut sportowych i dużych SUV-ów daje Leitersowi wyjątkową perspektywę. Głównie dlatego, że zna zarówno DNA marki premium, jak i wyzwania związane z globalną produkcją i sprzedażą masową.
Według wypowiedzi przewodniczącego Rady Nadzorczej, Wolfganga Porsche, Leiters „ma wieloletnie doświadczenie w branży motoryzacyjnej. Jego styl przywództwa i dogłębna wiedza fachowa stanowią idealne podstawy do skutecznego kierowania Porsche AG”. Rada Nadzorcza zaznacza, że zarówno Leiters, jak i cały zespół zarządzający marki mają pełne zaufanie w zakresie przezwyciężania obecnych wyzwań.
Porsche między tradycją a transformacją
Obecna sytuacja Porsche jest złożona. Marka z jednej strony pozostaje symbolem sportowego DNA i prestiżu. Z drugiej — musi dostosować się do szybkiej transformacji motoryzacji w kierunku elektromobilności, hybryd i alternatywnych napędów. Dotychczasowa strategia mocnego przestawienia się na samochody elektryczne nie przyniosła oczekiwanych efektów. Natomiast presja rynkowa w USA i Chinach wymaga bardziej elastycznego podejścia.
Eksperci podkreślają, że Leiters stoi przed zadaniem nie tylko restrukturyzacji portfolio produktowego, ale też odbudowy wizerunku marki na kluczowych rynkach. „To nie jest zwykła zmiana personalna. Porsche potrzebuje lidera, który potrafi połączyć wizję technologiczną z pragmatyzmem biznesowym, a Leiters ma ten profil” — mówi jeden z analityków rynkowych.
W rozmowie z Porsche Newsroom przedstawiciele firmy wskazują, że strategia produktowa zostanie dopracowana w kierunku pełnej elastyczności napędowej, pozwalającej łączyć modele spalinowe, hybrydowe i elektryczne w ramach jednego portfolio. Dodatkowo firma planuje optymalizację kosztów i uproszczenie struktur produkcyjnych, aby chronić marże i umożliwić dynamiczne reagowanie na zmiany rynkowe.
Kim jest nowy prezes Porsche i jakie są jego priorytety?
Leiters to menedżer, który doskonale zna zarówno technologię, jak i biznes. W Porsche odpowiadał za modele, które obecnie stanowią rdzeń finansowego sukcesu marki, czyli SUV-y Macan i Cayenne. W Ferrari nadzorował rozwój technologii i innowacji w sportowych modelach klasy premium, a w McLaren Automotive zdobył doświadczenie w zarządzaniu globalną marką samochodów sportowych.
Według ekspertów, Leiters może wprowadzić bardziej spójną strategię produktową, łączącą premierę modeli EV z rentownymi SUV-ami oraz rozwijając segment aut sportowych. Kluczowym wyzwaniem będzie przywrócenie dynamiki sprzedaży w Chinach i USA oraz zapewnienie marce stabilności w okresie transformacji technologicznej.
Oliver Blume, który przez ostatnie dziesięć lat kierował Porsche, w komunikacie dla mediów podkreślił: „Miałem zaszczyt rozwijać wspaniałą firmę z fantastycznym zespołem. Cieszę się, że Michael Leiters, doświadczony specjalista w branży samochodów sportowych, obejmuje tę rolę. On i nowy zespół zarządzający mają moje pełne zaufanie”.
Wyzwanie dla nowego prezesa Porsche
Czy nominacja Leitersa pozwoli Porsche wyjść z trudnego okresu? Branżowi eksperci są ostrożni, podkreślając, że skuteczna transformacja wymaga czasu i spójnej strategii produktowej oraz rynkowej. „Leiters ma doświadczenie i wiedzę, które mogą zbalansować aspiracje marki z realiami rynku, ale sukces zależy od szybkiego wprowadzenia konkretnych działań i jasnej komunikacji z klientami” — komentuje analityk rynku motoryzacyjnego.
Porsche, które pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych producentów samochodów sportowych na świecie, stoi dziś na rozdrożu. Nowy prezes Porsche wkracza do gry w najtrudniejszym momencie od lat. Natomiast jego decyzje w nadchodzących kwartałach mogą zdefiniować przyszłość marki. Zarówno w kontekście sprzedaży, jak i globalnego wizerunku.
