Burberry, znana brytyjska marka luksusowej odzieży i dodatków, przechodzi znaczące zmiany w zarządzie i strategii. Po niezadowalających wynikach finansowych w pierwszej połowie 2024 roku doszło to zmiany na stanowisku CEO. Ruchy są radykalne. Zdecydowano o zwolnieniu prezesa generalnego Jonathana Akeroyda. Firma już mianowała nowego CEO, Joshuę Schulmana, byłego szefa Coach. Obiecuje on powrót do bardziej tradycyjnego wyglądu oraz przesunięcie marki w kierunku ekskluzywnego rynku luksusowego.
Burberry wymienia prezesa – powody
Burberry ostrzegł inwestorów o spadających zyskach i anulował dywidendę. Naturalnie spowodowało to spadek wartości akcji do najniższego poziomu od ponad dekady. W ciągu 13 tygodni do 29 czerwca 2024 roku sprzedaż bazowa spadła o 21 procent.
Firma spodziewa się strat operacyjnych za pierwszą połowę roku, a akcje spadły o 17 proc., osiągając poziom 738 pensów. Takie wyniki są efektem spowolnienia w sektorze luksusowym oraz niezadowolenia klientów ze zmiany stylu. Firma chciała wyjść poza kojarzoną z nią klasykę i być bardziej trendy. Klienci jednak nie zaakceptowali takich ruchów.
Historia marki
Burberry, założona w 1856 roku, jest znana z klasycznych trenczy i charakterystycznego wzoru w kratkę. Marka była synonimem brytyjskiej elegancji i jakości. Zdobyła uznanie na całym świecie. W ostatnich latach firma próbowała zmienić swój wizerunek pod kierownictwem Jonathana Akeroyda oraz poprzedniego włoskiego zespołu zarządzającego z Marco Gobbetti i Riccardo Tisci na czele. Jednak zmiany te nie przyniosły oczekiwanych rezultatów, a Burberry nie zdołało utrzymać tempa wzrostu.
Nowy stary kierunek. Joshua Schulman obiecuje przywrócić Burberry na tradycyjne tory
Coś w tym jest, że prawdziwa elegancja i luksus wiążą się z klasyką. Joshua Schulman, nowy dyrektor generalny Burberry, planuje przywrócić marce bardziej tradycyjny wygląd, jednocześnie przenosząc firmę na wyższy poziom luksusu. Schulman, który wcześniej zarządzał Michael Kors i Coach, ma bogate doświadczenie w branży luksusowej. Wspólnie z projektantem Danielem Lee, który dołączył do Burberry w 2022 roku, Schulman zamierza ożywić markę i przyciągnąć bardziej zamożnych klientów.
Przyszłość brytyjskiej marki
Burberry planuje inwestować nadwyżkę finansową w rozwój, zamiast wypłacać dywidendę. Cel jest jeden – poprawa sytuacji finansowej firmy. Nowa strategia zakłada powrót do korzeni marki, z naciskiem na tradycyjne,bardzo luksusowe produkty. Firma chce przyciągnąć klientów szukających klasycznej elegancji i wysokiej jakości, co ma pomóc w odzyskaniu pozycji na rynku.
Zmiany w zarządzie Burberry i nowa strategia mają na celu przywrócenie marce dawnej świetności i stabilizacji finansowej. Joshua Schulman, nowy prezes, wprowadza bardziej tradycyjny wygląd oraz ekskluzywną ofertę, aby przyciągnąć zamożnych klientów i odbudować pozycję Burberry na rynku luksusowym. Czas pokaże, czy te działania przyniosą oczekiwane rezultaty i pozwolą firmie wrócić na ścieżkę wzrostu.
Redaktor Luxury News
Joanna Baran
źródło: nytimes.com
Firma: Burberry
