Balenciaga, jedna z najbardziej kontrowersyjnych i zarazem wpływowych marek ostatnich lat, zaprezentowała właśnie swoją kampanię na sezon Jesień–Zima 2025/2026, realizowaną we współpracy z Automobili Lamborghini. Nie jest to jedynie zderzenie dwóch światów – mody i motoryzacji – lecz spójna, futurystyczna narracja, która redefiniuje pojęcie luksusu w dobie przyspieszenia i cyfrowego przeładowania. Kampania Balenciaga we współpracy z Lamborghini to esencja nowoczesnego, miejskiego luksusu.
Kampania Balenciaga we współpracy z Lamborghini “od kuchni”
Balenciaga zaprezentowała kampanię na sezon Jesień–Zima 2025/2026 we współpracy z marką Lamborghini. Projekt został opracowany jako spójna narracja wizualna i estetyczna. Kampania Balenciaga zima 2025/2026 skoncentrowana jest wokół motywu prędkości. Zarówno w znaczeniu dosłownym, jak i symbolicznym. Za realizację odpowiadają fotografka Stef Mitchell, stylistka Ally Macrae i makijażystka Inge Grognard. W kampanii występują modele Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol i Mihai Bran.
Zamiast tradycyjnego pokazu mody, Balenciaga zdecydowała się na kampanię, która wykorzystuje środki filmowe i cyfrowe. Obrazy ukazują sylwetki osadzone w estetyce technologii, przemysłu i motoryzacji. W centrum znalazły się projekty inspirowane aerodynamiką, formami nadwozi i materiałami przemysłowymi. Balenciaga we współpracy z Lamborghini stworzyła niezwykle ciekawy materiał.
Projekty i estetyka – kampania Balenciaga 2025/2026
Kolekcja obejmuje oversize’owe kurtki przypominające elementy systemów bezpieczeństwa w samochodach, warstwowe płaszcze z segmentowaną konstrukcją. Natomiast błyszczące tkaniny przywodzą na myśl lakier samochodowy. Całość buduje wizję mody jako systemu zależnego od napięcia między ruchem a bezruchem, technologią a rzemiosłem.
Szczególną uwagę zwracają akcesoria. Uwagę przyciągają torebki z uchwytami inspirowanymi kierownicami, zapięcia wzorowane na mechanizmach skrzyni biegów. Natomiast okulary o kształcie aerodynamicznych osłon przeciwsłonecznych wyglądają bardzo futurystycznie. Modele są prezentowani jako część otoczenia. Światło, powierzchnie, cyfrowe tła i refleksy tworzą spójne środowisko wizualne. Dlatego tu człowiek i obiekt techniczny współistnieją.
Zmiany strukturalne i nowe kierownictwo Balenciagi
Wprowadzenie tej kampanii zbiegło się z ważnymi zmianami w kierownictwie kreatywnym i operacyjnym Balenciagi. W ramach szerokiej restrukturyzacji grupy Kering, której częścią jest marka, doszło do dwóch kluczowych nominacji.
Gianfranco Gianangeli, były dyrektor generalny Maison Margiela i dyrektor handlowy Saint Laurent, objął stanowisko CEO Balenciagi od 2 stycznia 2025 roku. Jego zadaniem jest wzmocnienie stabilności biznesowej i dalszy rozwój strategiczny marki. Istotna zmiana po okresie spadków sprzedaży i negatywnego rozgłosu.
Z kolei 10 lipca 2025 roku stanowisko dyrektora kreatywnego objął Pierpaolo Piccioli. Przez lata był związany z Valentino. Znany z wrażliwości estetycznej i umiejętności pracy z formą haute couture, Piccioli ma wprowadzić nową wizję do Balenciagi. Pierwsza kolekcja pod jego kierownictwem Balenciaga zaprezentuje podczas Paris Fashion Week w październiku 2025 roku.
Strategia komunikacji i działania towarzyszące
Kampania Balenciaga x Lamborghini stanowi również element nowej strategii komunikacyjnej marki. Wprowadzenie kolekcji wspierają działania immersyjne. Dlatego pojawią się wirtualne showroomy z rozszerzoną rzeczywistością, instalacje prezentujące cyfrowe jazdy próbne oraz flagowe sklepy wizualnie stylizowane na pojazdy Lamborghini. Celem tych działań jest rozszerzenie kontaktu klienta z marką na nowe kanały doświadczeń i interakcji.
Znaczenie kampanii dla marki
Prezentowana kolekcja Balenciaga, choć powstała jeszcze przed oficjalnym objęciem stanowiska przez Piccioliego, zamyka pewien etap estetyczny Balenciagi. Ten rozwijany przez ostatnie lata pod kierownictwem Demny. Kampania odzwierciedla zainteresowanie marką tematyką przemysłu, przeskalowania form i napięciem między człowiekiem a technologią.
Jednocześnie działania komunikacyjne oraz zmiany personalne wskazują na chęć przekształcenia Balenciagi w markę bardziej zrównoważoną. I to zarówno pod względem estetyki, jak i strategii wizerunkowej. Współpraca z Lamborghini jest wyrazem kontynuacji działań eksperymentalnych. Jest także przygotowaniem gruntu pod nową, bardziej zniuansowaną fazę rozwoju.
